春节本不是最旺的旅游假期，但近几年，自由选择旅游过年的人更加多。近日，国家旅游局公布2018年春节假日旅游市场总结称之为，综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门获取的数据，经国家旅游局数据中心综合测算，2018年春节全国共计招待游客3.86亿人次，同比快速增长12.1%，构建旅游收益4750亿元，同比快速增长12.6%。广东、四川、湖南、江苏、河南、安徽、山东、广西、湖北、浙江等省份招待游客人数居前十位。

春节期间，乡村民宿、休闲娱乐街区、特色小镇等全域旅游新产品新的业态倍受注目，自驾游、乡村游、都市泛舟、冰雪泛舟高速快速增长。这其中，奇以充满著年味的乡村旅游为亮点。值得一提的是，2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实行乡村大力发展战略的意见》多次提到乡村旅游，这被旅游业界指出是乡村旅游自上而下取得横跨发展的最重要战略机遇。

乡村过大年2018年春节，以联欢纳福为主题的名胜祈福泛舟和以体验年俗为主题的乡村民俗游沦为众多游客的自由选择。国家旅游局数据表明，宁夏回族自治区假日期间星级农家乐共计招待游客9.2万人次，同比快速增长28.1%。

吉林全省招待游客总人数1262.84万人次，其中乡村游客数量超过263.3万人次，同比快速增长28.08%，收益大约为14.03亿元，同比快速增长38.61%。阿里巴巴公布的《2018中国人新年谓报告》表明，民众祈福热度持续加剧，年初一到年初三，高德导航系统数据表明，衡阳南岳大庙、韶关南华禅寺、郑州少林寺位列最热目的地前三甲。途牛旅游网监测数据表明，2018年春节黄金周以民俗文化为特色的体验式旅游引发短途旅游的热潮。

在逛庙会、观灯、赏花、祈福之余，猜字谜、手工DIY、踩高跷、赛艇等互动性强劲的趣味活动也沦为不少游客周边出游的必选项目。中国旅游研究院区域所副所长吴丰林在拒绝接受21世纪经济报导记者专访时回应，中央一号文件对乡村旅游发展得出了全方位部署、立体解决方案，还包括发展业态、资金来源、经营方式及制度确保。

“今年中央一号文件中把乡村旅游放置到最重要的方位，与近年来乡村旅游发展的市场需求充沛一脉相承。与市场的市场需求维持理性实时并有助于落后，是发展好乡村旅游的前提，也是充分发挥好乡村旅游之于乡村大力发展战略的基础。

”吴丰林回应，通过旅游业构建乡村大力发展，要遵循旅游产业属性、遵循市场规律，首先将乡村旅游发展推上科学、身体健康的轨道。中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟回应，未来乡村规划不会沦为规划的热点。

目前乡村规划中各自为战的情况十分引人注目，各个部门大都从自身职能和部门利益抵达，编成不少“自说自话”的规划。比如，对乡村文化维护的规划不过于考虑到乡村资源如何通过旅游业发展获得合理有效地的利用;对乡村建设的规划注目如何把乡村建得可爱，但却很更容易忽视适当的旅游功能。未来，在乡村地区构建各类规划的专责管理和系统交会显得十分最重要。他指出，根据乡村资源的有所不同情况，采行有所不同的规划前进路径。

在乡村旅游资源一般的乡村，有助于减少旅游功能，并为未来旅游业发展腾出空间;在乡村大自然和人文旅游资源富含的区域，可考虑到以旅游业为主导，进而牵头涉及部门展开多规合一的尝试。吴丰林预测，2018年乡村旅游发展有可能呈现“三冷”，即市场业态热、旅游投资热、土地流转热，这“三冷”如果处置很差，很有可能引发业态同质化、投资过度、用地纠纷和恐慌。

“因此减缓制订与中央一号文件相匹配的乡村旅游引领规划，促成乡村旅游的科学、有序、理性发展，是当务之急。”对于如何均衡外来旅游投资者、经营者与乡村管理体系、村民利益的关系，吴丰林回应，政府要科学作为，一是维护旅游投资者的贯彻权益，营造较好的营商环境;二是维护社区利益，建设堵塞的景区是杨家的发展模式，现在的旅游发展是充份的开放系统，特别强调主客分享、特别强调当地居民的参与感和取得感觉。

品质化个性化趋势2018年春节黄金周旅游消费还显著呈现品质化、个性化的趋势。同程国旅与同程艺龙牵头公布的《2018春节黄金周旅游与上下班消费盘点》表明，旅游消费水平上，游客用作出售旅游产品(交通、住宿、线路等)的人均开支相似 4000元/人，比起往年进一步提高。春节黄金周出游人均花费水平最低的前十个城市依序为：广州、厦门、上海、深圳、郑州、苏州、北京、天津、南京、武汉，人均花费基本都在5000元/人以上。报告称之为，出游品质的提升不仅反映在人均花费水平上，还展现出在线路、目的地的自由选择上，除了交通、住宿等“硬件”消费水平有显著提高外，游客在线路的自由选择上仍然只盯着热门目的地，而是对一些比较小众的目的地兴趣大幅提高，同时对于线路附带的服务、导游水平、餐食及行程决定等皆明确提出了更高的拒绝。

部分出游经历非常丰富的消费者更加偏向于“大众目的地深度游，小众目的地个性泛舟”，多元化市场需求趋势显著。近年来，到海外旅游过年已沦为城市居民的时尚之中选，居民对于高品质出境游的市场需求快速增长。来自同程国旅的数据表明，今年春节黄金周期间出境游的人均花费水平超强6000元/人，人均花费最低的城市甚至多达了1万元/人。同程国旅报告称之为，出境游花费水平的提升不仅在于居民对高等级交通、住宿消费市场需求的快速增长，更加在于人们对整个旅途过程中服务品质的拒绝的提升——不仅要有个性化的线路规划，还要有资深的导游领队，人们对于服务细节的拒绝更加低。

国家旅游局数据表明，春节期间，中国游客从近200个国内主要城市抵达全球68个国家和地区、730个国内外城市。东南亚仍是春节期间出境游客最少的目的地，阿根廷、墨西哥等远程出境目的地在春节期间也大受欢迎。

家庭泛舟、订做泛舟和团队泛舟皆有快速增长，游客更加侧重休闲度假，特别强调深度体验。中信证券研究部社会服务行业首席分析师姜娅回应，春节假期占到全年的比重在大大提高，背后包括的是居民消费能力、消费理念的提高和转变。“观光泛舟-休闲游-渡假泛舟的旅游消费规律大大被增强检验，居民自由选择出游的方向和方式都在休闲娱乐化，无论是从投资的角度还是从经营企业的战略思维角度，都必需推崇这一趋势的之后增强。”购物作为旅游消费升级最重要的展现出之一，在免税店环节也反映得淋漓尽致。

姜娅回应，2018年初至今三亚店销售增长速度预计20%上下，春节销售快速增长30%，低基数基础上构建快速增长。中国居民的出境旅游大潮还在之后，国家政策方向致力于更有消费转往，都将不利于征税市场的发展。

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