步入6月中旬，各电商的年中大促相继揭幕。记者注意到，虽然各商家皆宣告低价惠及，然而，与双十一比起，优惠并不给力。忽略，电商们或许都在布局落子，谋划着下一步发展。

年中大促的导**始自京东店庆。今年正逢京东上市，于是，京东声称20天内派发10亿元红包。苏宁易购发售的是16日开始的五天五夜零利风暴。

天猫的大胆则是按品类，每天发售一个主题。此外，还有国美在线的**所取现金券、当当网的新品**，等等。

年中大促看上去热热闹闹，但在不少消费者显然，与往年比起，**味淡了许多。消费者李琳说道。电商年中大促之所以雷声大雨点小，主要原因在于竞争格局基本构成。

南京市电子商务协会继续执行会长何俊廷说道，电商都在为将来布局落子。另一方面，消费者享有了长年的网购经验，消费也更为渐趋理性。

没了微博斗嘴的乱象，如今，电商的竞争放在了伺机争夺战移动用户群、较量物流。就在6月份，京东悄悄入驻微信，网民通过微信缴纳就能上京东购物。

据信，京东微信购物入口单日成交额连翻8倍，移动APP总计用户转录数同比快速增长4倍。苏宁则发售了营销新的手段iTunes移动末端可享免费贴膜服务，监测数据表明，5月份苏宁易购在安卓发给平台上的下载量环比增长率高达93.2%。物流更加沦为电商死磕的对象。

近日，京东月攻进苏宁的主场南京，宣告投资20亿在南京建设智能物流样板基地、京东江苏馆等项目。京东华东区仓储部南京片区经理秦康力说道，样板基地竣工后，南京市也能构建公里／小时约，即3个小时商品递送。从京东、苏宁等电商的官方微博可以找到，较少了对价格的标榜，多了对物流的自我表彰。

电商专家、万擎咨询CEO鲁振旺说道，在不久前的股东大会上，苏宁称之为今年要构建本地仓销售城市主城区全部半日约，12个一线城市异地销售主城区全部次日约，谁送来得快不能等杀。业内人士指出，此次电商年中大促，服务从单一拼成价格变成拼成质量、拼成体验。

随着主流电商了解O2O，完备移动末端，渠道争斗是今年电商大胆的众多亮点。电商们返回比较理性的轨道上来，自由选择更加合乎自身特点和策略的营销手段和广告宣传模式，为下一步的发展夺得机会。

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